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共享租衣兴起加速拓展美丽经济

来源: 本站 发布时间:2019年04月18日 字体:[] 留言
  从“买买买”到“租租租”,共享租衣是如何带火时尚产业的呢?
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  如何破解“永远少一件衣服”的尴尬?
  服装租赁不新,而将租变成生活方式,拓出新市场,则需要一场对“租”的革新。
  首先是定位。城市女性的痛点在日常着装。都说女人的衣橱永远少一件衣服,租衣平台就是要破解这个尴尬。
  服务至关重要。第一就是卫生和品质。几乎市场上所有租衣app都推出免费洗,不少租衣app选择与专业清洗机构合作,提供洗护保养。
  物流不好也影响体验。租衣平台通过大数据和智能管理系统,一方面加大热门服装采买,一方面提前推测规划商品出入库时间,并加强仓储物流升级。
  中国服装协会常务副会长陈大鹏说,目前共享租衣用户大多为20至30岁白领,随着习惯养成和市场扩大,租衣将被更多人接受。

  能否打响“中国时尚”新名片?
  时尚意味着独特。满足不同用户喜好的共享租衣,格外需要在供给上下功夫。以服装为纽带,逐步建立起集合买手、设计师、制造等在内的产业生态,共享租衣正逐步打出“中国时尚”新名片。
  中国服装设计师协会主席张庆辉说,租衣加速了买手模式在国内普及,也用大数据让其更加精准智能。
  在市场端,先尝先试、可租可买的模式让设计师更早“拥抱”用户。一些来自用户端的共享让时尚更加普及。
  不久前,美团点评成立首个共享婚纱礼服平台,除了集合国内外知名婚纱礼服设计师作品,用户也可将闲置的轻奢礼服在此共享。“从买到租到闲置共享,提高了性价比,加速了流通率,也加快婚纱礼服零售规模化和品牌化。”美团点评高级副总裁张川说。
  在制造端,共享协同模式也加速设计师的成长。记者调查发现,除了现金直采,市场上的共享租衣更多采用平台分成模式,更有平台与设计师协同设计制造,按租赁和销售情况分成。截至目前,女神派、衣二三等平台上集合过百个设计师品牌。一些制造工坊也借助租衣平台向设计创意环节延伸,形成自有品牌。
  “共享租衣是一种全新的渠道和模式,与零售并不矛盾,品牌商、设计师应抓住风口提早布局。”鲁迅美术学院服装设计系教授任绘说。

  怎样避开“成长的烦恼”?
  共享经济蓬勃兴起,也在发展中遇到一些问题。共享租衣要走得远、走得好,尤须吸取前车之鉴,构建起行业标准和秩序。
  把好品质关。不论是租衣,还是出行,瞄准的都非刚需,而升级的需求必然需要好的品质与之对应。“市场越是好,越不能一味贪求规模。”刘梦媛认为,租是模式,衣是根本。精选好品质的服装,确保风格多样,让租客们不失望、有期待是共享租衣应该坚持的原则。
  把好服务关。作为体验经济的共享租衣离不开服务,不论是选衣、清洗还是仓储、物流,都需要公开、透明、高质量的标准体系。专家建议,相关行业协会和部门加快构建起包括质检、清洗、消毒、熨烫等在内的一整套服务的标准体系。同时加快探索利用人工智能、大数据、物联网等技术实现单品服装追踪,用新技术“增值”新服务。
  归根结底还是构建互信互利的商业体系。商家守信,不弄假不耍滑;租客们也应诚信,坦诚信息,保质归还。“信用商业的培养是个长期过程,既关乎市场环境、公民素养,也需要管理能力升级。”国务院发展研究中心研究员来有为认为,一方面可通过完善和推广大数据信用体系,加快政府部门服务信用体系、企业经营诚信体系、个人信用使用和管理体系融合,更重要的是用包容审慎的监管方式和科学的奖惩机制,加快信用意识和商业环境的培养。
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